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世論・社会調査からマーケティング・リサーチまで
それぞれの調査に合わせた、代表性の高いサンプリング方法をお選びいただけます

公表日 2026年08月26日

世論・社会調査からマーケティング・リサーチまで

代表性の高いサンプリング調査のラインナップ

標本調査において、人々の意識や実態を正確にとらえるには、母集団を正しく捉え、母集団の縮図となる、代表性のある標本抽出(サンプリング)を行うことが重要です。

当社では、代表性の高いサンプリングを実現するため、公的台帳からの抽出のほか、全国住宅地図データベースを利用した無作為抽出が可能です。また、日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ(NOS)の対象者を中心に集めた「トラストパネル」(郵送パネル)も保有しており、一般生活者に近い非公募型パネルへの調査も可能です。

以下の3つのサンプリング手法が対応できる調査目的は次のとおりです。
統計調査・世論調査・学術調査は、①〜③のすべての手法で実施できます。
マーケティング・リサーチは、公的台帳の閲覧を必要としない②住宅地図データベースおよび③トラストパネルで実施できます(①住民基本台帳、選挙人名簿の閲覧抽出は公益性が要件のため、マーケティング・リサーチには利用できません)。

対応する調査目的:統計調査・世論調査・学術調査

① 住民基本台帳、選挙人名簿の閲覧抽出

公益性の高い統計・世論・学術調査では、公的台帳の閲覧抽出による代表性の高いサンプリングが可能です。

抽出内容 氏名、住所、生年月日、性別
要件 統計調査、世論調査、学術研究その他の調査研究のうち、公益性が高いと認められるものについては、市区町村への申請が受理されれば、住民基本台帳の閲覧が可能です(住民基本台帳法第十一条の二)
また、政治・選挙に関するものについては、市町村の選挙管理委員会への申請が受理されれば、選挙人名簿の閲覧が可能です(公職選挙法第二十八条の三)
ポイント
  • 住民基本台帳、選挙人名簿を抽出フレームとすることで、母集団を代表する、偏りのない標本の無作為抽出が可能です。
  • 全国での閲覧が可能です。
  • 調査地点は、ご指定の地域×都市規模等で層化し、大字・町丁目または国勢調査区を抽出単位として、層化2段抽出を行えます。
留意点
  • 各自治体での審査通過後に閲覧予約する工程を経るため、申請から閲覧完了までに期間がかかります(通常1か月以上)。
  • 性・年代、住居形態等による回収率の差により、回収サンプルには代表性に偏りが生じるケースがあります。
  • 研究成果は公表が必要です。
調査方法例
  • 訪問調査(面接、留置)
  • 郵送留置調査(郵送依頼・訪問回収)
  • 郵送調査
  • WEB調査(郵送依頼・WEB回答) など

(依頼・回収方法は複数の方法を組み合わせるミックスモードも可能です)

対応する調査目的:統計調査・世論調査・学術調査マーケティング・リサーチ

② 住宅地図データベースによる世帯抽出

住民基本台帳に代わる抽出フレームとして、「住戸」の無作為抽出が可能です。

抽出内容 住宅地図に掲載されている一戸建て・集合住宅の「住戸」(表札掲載の住戸は表札情報付きで抽出可能)
要件
  • 個人調査の場合は、世帯内個人をスクリーニング(誕生日法、割付法等)し、調査依頼します。
ポイント
  • ㈱ゼンリンの住宅地図データベースに掲載された住戸情報をもとに、全国の市区町村で、世帯を無作為抽出できます。
  • 公的台帳の閲覧ができないマーケティング・リサーチにおいても、世帯の無作為抽出が可能です。
留意点
  • ゼンリン規則により、郵送調査は行えません。
調査方法例

対応する調査目的:統計調査・世論調査・学術調査マーケティング・リサーチ

③ トラストパネル(郵送パネル)からの抽出

一般生活者に近い、非公募型の郵送パネルです。

抽出内容 居住地、性別、生年
(一部のパネルには登録時点の以下の属性情報あり:職業、最終学歴、未既婚、年収、家族構成、家族人数、自家用車有無、居住形態)
要件 パネル数 約7万人
ポイント
  • 自発的登録者で構成されたアクセスパネルでなく、日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ(NOS)の対象者のうち「今後も調査に協力してもよい」と回答した方を中心に集めた、非公募型の郵送パネルです。
  • webパネルにみられるデバイス保有やネット利用の偏りがないため、一般母集団を想定した調査などに適しています。
  • 閲覧抽出、住宅地図データベースによるサンプリングに比べ、抽出コストを軽減できます。
留意点
  • 回収率は調査テーマや調査票のボリュームにより変動します(回収率平均50〜60%)。
  • 性別・生年以外の情報は調査時点での状況を個別に確認する必要があります。
調査方法例
  • 郵送調査
  • 郵送依頼・WEB回収 など
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株式会社 日本リサーチセンター
担当:営業企画本部

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